A cinque mesi dall'inaugurazione del 19 giugno 2010, non è ancora chiaro chi si unirà a HSH Nordbank come ulteriore premium partner del più grande evento velico del mondo.
Il 10 novembre 2006, BMW ha annunciato il suo rinnovato impegno come "presenting partner" per un periodo di tre anni. Questo contratto è scaduto alla fine della Settimana di Kiel 2009, lasciando BMW e Kieler Woche Marketing GmbH in uno stato di fatto di assenza di contratto.
Tuttavia, BMW sembrava fiduciosa di continuare il suo coinvolgimento quest'anno, anche se con un servizio navetta limitato, e un po' tardivamente ha presentato una bozza di contratto a Kieler Woche Marketing GmbH nel novembre 2009, che era in gran parte simile a quella dell'anno precedente. A dicembre, secondo BMW, sono stati informati che c'era una controfferta da parte di una casa automobilistica con cui l'azienda di Monaco era in diretta concorrenza. BMW, che dal 2003 utilizza la Kieler Woche come "presenting partner" per scopi di marketing e che grazie a questo titolo gode di un certo status speciale, si è sentita profondamente irritata da questo processo, soprattutto perché per l'ultima Kieler Woche aveva aumentato enormemente la propria presenza sotto forma di una lounge a Schilksee per sfruttare al meglio la pubblicità.
Anche altre case automobilistiche hanno scoperto l'immagine positiva della vela e stanno cercando di sfruttare l'immagine pulita ed ecologica di questo sport per i propri scopi. Tra queste c'è Audi, sponsor principale dell'Audi MedCup dal 2008 e concorrente con cui BMW sarà probabilmente in concorrenza diretta per la piattaforma pubblicitaria della Kieler Woche in futuro. In questo contesto, la casa automobilistica di Monaco di Baviera ha già segnalato la propria disponibilità ad apportare miglioramenti e fa riferimento a un certo bonus di fedeltà guadagnato nei sette anni di collaborazione.
Resta ora da vedere come si svilupperanno le trattative tra Kieler Woche Marketing GmbH e le due case automobilistiche. Il nuovo o vecchio sponsor automobilistico dovrebbe essere presentato al più tardi entro la fine di gennaio, in occasione della fiera Kieler Woche 2010 al "Boot" di Düsseldorf.
