Cinq mois avant l'ouverture le 19 juin 2010, on ne sait toujours pas qui sera, en plus de HSH Nordbank, le partenaire premium du plus grand événement de voile du monde.
Le 10 novembre 2006, un nouvel engagement de BMW en tant que "Presenting Partner" avait été annoncé pour une durée de trois ans. Ce contrat a expiré à la fin de la Semaine de Kiel 2009, laissant de facto BMW et la Kieler Woche Marketing GmbH sans contrat.
BMW semblait cependant certain de poursuivre son engagement cette année, même si le service de navette était limité, et a présenté en novembre 2009, avec un peu de retard, un projet de contrat à la Kieler Woche Marketing GmbH qui ressemblait en grande partie à celui de l'année précédente. En décembre, BMW a été informé de l'existence d'une contre-offre de la part d'un constructeur automobile avec lequel le constructeur munichois est en concurrence directe. BMW, qui utilise depuis 2003 la Semaine de Kiel en tant que "Presenting Partner" à des fins de marketing et qui bénéficie d'un certain statut particulier grâce à ce titre, s'est montré durablement irrité par ce processus, d'autant plus que lors de la dernière Semaine de Kiel, il avait encore énormément renforcé sa présence sous la forme d'un salon à Schilksee afin d'exploiter au mieux l'impact public.
Mais d'autres constructeurs automobiles ont entre-temps découvert l'image positive de la voile et tentent de se servir de l'image propre et écologique de ce sport à leurs propres fins. C'est le cas d'Audi, sponsor en titre de l'Audi MedCup depuis 2008 et concurrent avec lequel BMW sera probablement en concurrence directe à l'avenir pour la plate-forme publicitaire de la Kieler Woche. Dans ce contexte, le constructeur automobile de Munich a déjà signalé qu'il était prêt à faire des efforts et fait référence à un certain bonus de fidélité qu'il aurait gagné au cours des sept années de collaboration.
Il reste maintenant à voir comment se dérouleront les négociations entre la Kieler Woche Marketing GmbH et les deux constructeurs automobiles. Le nouveau ou l'ancien sponsor automobile devrait être présenté au plus tard fin janvier, lors de la présentation de la Kieler Woche 2010 au salon "Boot" à Düsseldorf.
