La 37e America's Cup, qui s'est déroulée à Barcelone du 22 août au 19 octobre 2024, a établi de nouveaux critères non seulement sur le plan sportif, mais aussi sur le plan économique. C'est la conclusion d'une étude approfondie menée par l'Université de Barcelone et la Barcelona Capital Nàutica Foundation (FBCN).
Un boost de plusieurs milliards pour l'économie locale
Les chiffres de l'étude sont impressionnants : la Coupe de l'America a généré un impact économique positif de 1,034 milliard d'euros pour Barcelone et la Catalogne. Cette somme reflèterait les bénéfices économiques directs et indirects que l'événement a générés pour la région. Il convient de souligner la création d'emplois - l'équivalent de 12 872 emplois à temps plein a été créé grâce à la Coupe. De plus, 208,5 millions d'euros de recettes fiscales ont été versés dans les caisses publiques.
L'événement n'a pas seulement attiré les passionnés de voile, mais aussi de nombreux touristes dans la ville. Au total, 1,8 million de visiteurs ont été recensés au cours des 59 jours de l'événement, dont 460 819 personnes qui se sont rendues à Barcelone spécialement pour la Coupe de l'America. Ces chiffres de fréquentation visent à démontrer le pouvoir d'attraction de l'événement et son importance pour le tourisme local.
Les 244 superyachts qui ont jeté l'ancre dans le port de Barcelone pendant l'événement ont constitué un facteur économique particulier. Ces embarcations exclusives ont généré à elles seules un chiffre d'affaires de 35 millions d'euros pour l'économie locale.
Développement économique durable
Grant Dalton, CEO de l'événement America's Cup, a souligné l'importance de ces chiffres : "Il est extrêmement satisfaisant de constater que l'America's Cup a apporté une contribution économique positive aussi significative au PIB de Barcelone et de la Catalogne. L'essor économique de 1,034 milliard d'euros reflète l'approche collaborative et positive apportée par les nombreuses structures d'accueil de Barcelone, de Catalogne et d'Espagne afin de permettre l'organisation du meilleur événement possible pour le site de la compétition".
Il est également intéressant de noter que 90% des 380 fournisseurs et prestataires de services événementiels étaient des entreprises locales. Cela souligne l'engagement des organisateurs à promouvoir durablement l'économie locale et à investir dans la communauté.
Portée médiatique et attention mondiale
Outre les avantages économiques directs, Barcelone a également profité d'une énorme attention médiatique, selon l'étude. La portée totale de la 37e America's Cup s'est élevée à 954 millions de téléspectateurs dans le monde. Cela représente une augmentation de 37% de l'audience par rapport à l'édition précédente.
L'exposition médiatique de l'événement a été impressionnante : 11 182 heures de temps d'antenne global ont été générées, ce qui a entraîné 43 186 heures d'exposition globale des marques. Sur la base des données Nielsen, cela a donné une valeur totale d'exposition médiatique de 1,367 milliard d'euros pour toutes les marques, tous les sponsors et le site de la 37e America's Cup.
Portée numérique et médias sociaux
Il convient également de souligner l'énorme croissance des médias sociaux. Les organisateurs ont enregistré une augmentation de 235% du nombre total de vues dans les médias sociaux. Rien que sur YouTube, 9,6 millions d'heures de vidéo de l'événement ont été visionnées. Ces chiffres feraient de la 37e America's Cup la plus regardée de l'histoire de l'événement.
Les chiffres présentés concernant la production médiatique ultérieure de l'America's Cup sont également énormes : plus de 1.512 articles ont été publiés, composés de 1,886 millions de mots. En outre, plus de 250 000 photos de la photothèque de l'America's Cup ont été téléchargées par les représentants des médias.
Des technologies de diffusion innovantes
Selon l'étude, la retransmission télévisée de l'événement a établi de nouvelles normes en matière d'innovation. Grâce au développement de WindSightIQ en collaboration avec Capgemini, il a été possible de rendre le vent graphiquement visible pour les téléspectateurs. La technique qui se cache derrière a été décrites dans cet article. Cette technologie a également alimenté un simulateur AC75 qui a illustré en direct la trajectoire optimale des bateaux. Parmi les autres nouveautés, citons la production 4K HDR et l'intégration du suivi des yachts assisté par l'IA ainsi que des graphiques générés par l'IA.
La diffusion comprenait 135 courses, 47 jours de production en direct, 53 émissions phares et 64 communiqués de presse vidéo. Le matériel produit a été distribué par le biais de 29 contrats de diffusion dans 209 zones de diffusion, 239 zones de diffusion au total ayant été couvertes par des retransmissions en direct ou des temps forts sur YouTube et Facebook.
La durabilité en point de mire
Un projet phare a été l'introduction de la technologie de l'hydrogène dans la flotte de bateaux d'escorte. Neuf bateaux d'escorte à foils fonctionnant à l'hydrogène ont été utilisés, ce qui a permis d'économiser 78.000 litres de carburant et d'éviter 181.531 kg d'émissions de CO2.
Toutes les équipes, ainsi que les organisateurs, ont également mis en œuvre des mesures d'économie d'eau. L'utilisation de différents systèmes de gestion de l'eau, allant des usines de dessalement à l'utilisation d'eau recyclée et de systèmes de traitement des eaux grises, aurait permis d'éviter complètement l'utilisation d'eau potable pour le lavage des bateaux et pour les installations à base d'eau.
Dans le domaine de l'éducation, la 37e America's Cup a permis de toucher 20 677 jeunes grâce à différents programmes éducatifs.
Temps forts sportifs et innovations
Sur le plan sportif, la 37e America's Cup a été un succès total. Emirates Team New Zealand a remporté la Coupe de l'America pour la troisième fois consécutive en battant INEOS Britannia 7 à 2 lors du match de la Coupe de l'America. Malgré leur défaite, les Britanniques sont entrés dans l'histoire en devenant la première équipe britannique à remporter la Louis Vuitton Cup et en atteignant une vitesse maximale de 55,6 nœuds, soit 102,97 km/h, pendant la compétition.
L'un des points forts de l'événement a été la première édition de la Puig Women's America's Cup, remportée par Luna Rossa Prada Pirelli. Cette compétition a réuni 78 des meilleures navigatrices du monde, dont 17 médaillées olympiques.
Résumé des principaux chiffres de l'étude
- Avantages économiques : 1,034 milliard d'euros
- Emplois créés : 12 872
- Recettes fiscales : 208,5 millions d'euros
- Nombre total de visiteurs : 1,8 million
- Attendees uniques spécialement pour l'America's Cup : 460.819
- Nombre de superyachts : 244
- Chiffre d'affaires généré par les superyachts : 35 millions d'euros
- Audience TV totale : 954 millions de téléspectateurs
- Augmentation de l'audience dédiée : 37
- Augmentation du nombre de vues sur les médias sociaux : 235
- Temps de visionnage sur YouTube : 9,6 millions d'heures
- Temps de diffusion global : 11 182 heures
- Exposition globale à la marque : 43 186 heures
- Valeur totale de l'exposition aux médias : 1,367 milliard d'euros
- Articles publiés : 1.512
- Nombre de mots des articles : 1,886 million
- Photos téléchargées : Plus de 250.000
- Émissions de CO2 économisées : 181 531 kg
- Jeunes touchés par les programmes éducatifs : 20.677
- Vitesse maximale des bateaux : 55,6 nœuds (102,97 km/h)
- Participantes à la Puig Women's America's Cup : 78
- Médaillées olympiques à la Women's Cup : 17
