A. W. Niemeyer: Les filiales passent sous le marteau, la boutique en ligne survit
Pascal Schürmann
· 21.06.2023
Christian Kettl, jeune entrepreneur bavarois, a racheté la boutique en ligne d'AWN, y compris son fichier clients, ainsi que le nom de la marque, le logo et les stocks de marchandises de l'entrepôt central d'AWN à Hambourg. Kettl exploite déjà depuis quelques mois les boutiques en ligne bootsholz.de et bootzubehoer.de sous l'égide de sa société Oquip (le nom est synonyme d'équipement de plein air).
Le nouveau propriétaire est lui-même un navigateur depuis son plus jeune âge
Selon le jeune homme de 33 ans, il n'a jamais été question de reprendre AWN. Mais lorsque l'occasion s'est présentée et que l'entreprise a été mise en vente, il a été décidé de poursuivre la boutique en ligne. "Nous voulons maintenir le nom de la marque en vie", explique Kettl, lui-même navigateur depuis son plus jeune âge et fort de plusieurs années d'expérience professionnelle dans l'e-commerce et le marketing numérique.
Nous n'avons pas eu le courage de reprendre les activités de Niemeyer. Lors d'un entretien avec la rédaction de YACHT, Kettl n'a pas exclu que l'on puisse éventuellement reconstruire un réseau de filiales dans les années à venir.
Mais il faut d'abord transférer les stocks de marchandises de Hambourg à l'entrepôt d'Oquip à Fürstenzell près de Passau, réorganiser et approvisionner la boutique en ligne, intégrer les données des clients, trouver des partenaires logistiques et conclure des contrats avec les fournisseurs. L'entreprise a la chance de pouvoir s'appuyer sur de nombreuses relations fournisseurs existantes grâce aux deux boutiques en ligne d'équipements nautiques déjà en place, explique Kettl.
Les clients d'AWN ont été informés ce matin du rachat de la boutique en ligne par le biais d'une newsletter. Ils ont le choix de transférer ou non leurs données clients à la nouvelle entreprise. Ceux qui ne le souhaitent pas peuvent s'y opposer.
Les commandes devraient être à nouveau possibles dans quatre à six semaines
Pour l'instant, la boutique en ligne existante est encore accessible sous awn.de. Cependant, la plupart des produits qui y sont listés sont épuisés et, selon Kettl, il n'est plus possible d'y passer des commandes. Il estime que son équipe et lui-même auront besoin d'environ quatre à six semaines pour que la boutique soit entièrement adaptée à la nouvelle entreprise et que les commandes soient à nouveau possibles.
Kettl n'a pas encore pu dire quelle sera l'étendue de la future gamme de produits. Mais on veut essayer de proposer à l'avenir des produits en ligne qui n'étaient jusqu'à présent disponibles que dans les filiales AWN. Et l'entrepreneur promet que le conseil ne sera pas négligé. Deux collaborateurs seront chargés de répondre aux questions des clients. En outre, les autres collaborateurs seront formés.
Au total, l'équipe d'Oquip compte actuellement neuf employés. A. W. Niemeyer employait dernièrement plus de 100 personnes, dont beaucoup dans les neuf filiales. Mais Kettl est également conscient qu'il devra augmenter son personnel si la boutique en ligne de AWN reprend immédiatement son rythme de croisière. Il se montre optimiste : "Nous sommes équipés pour cela et il est facile de trouver de la main-d'œuvre dans la région pour le stockage et la logistique.
Les stocks des magasins sont vendus aux enchères peu à peu- tout le monde peut enchérir
Alors que la boutique en ligne et donc la marque "AWN" survivent, le sort de la plupart des filiales et du siège de Niemeyer à Hambourg est scellé. Seule la filiale de Kiel sera maintenue par SVB. Tout le reste sera vendu aux enchères.
La maison de vente aux enchères autrichienne Aurena va vendre au plus offrant près de 20.000 positions de matériel et d'équipement de magasin, y compris le parc de véhicules. Les collaborateurs de la maison de vente aux enchères seraient actuellement en train de cataloguer les stocks d'AWN en Allemagne et en Autriche. Les prochaines adjudications auront lieu le 23 juin à partir de 11h45 pour la filiale de Berlin-Adlershof, et se poursuivront le 28 juin à partir de 9h30 pour la filiale de Hambourg.
Toute la marchandise encore disponible dans les magasins sera mise sous le marteau - des kayaks, bateaux pneumatiques et moteurs de bateaux aux compas à bille et radeaux de sauvetage, en passant par les appareils de navigation, les vêtements de voile et la peinture pour yachts, communique Aurena.
Il est possible de participer aux enchères via la plateforme de vente aux enchères aurena.at après s'être enregistré une fois - que ce soit un particulier ou une entreprise. Le site web fournit également des détails sur tous les sites de vente aux enchères, les dates d'adjudication, de visite et d'enlèvement.
La société hambourgeoise A. W. Niemeyer GmbH a été placée en redressement judiciaire de manière inattendue au début de l'année. L'administrateur judiciaire n'avait pas réussi à trouver un investisseur pour poursuivre l'activité de l'entreprise. C'est pourquoi l'entreprise traditionnelle, fondée en 1745 à Hambourg en tant qu'équipementier naval, a dû récemment fermer définitivement ses portes.
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