America's Cup: Echo critique de la presse sur le sponsoring de la voile par BMW

Les médias allemands ont réagi avec retenue à la conférence de presse de BMW hier, au cours de laquelle le constructeur automobile a présenté son nouvel engagement dans la voile.

Le "FAZ" a trouvé des accents critiques face au fait qu'aucun projet allemand ne bénéficie des 18 millions d'euros de sponsoring estimés. Les critiques y verraient "un revers pour la voile professionnelle allemande ...". "Bild" vise en revanche le nouveau porte-parole de l'équipe, Hans-Joachim Stuck. "L'ex-pilote de course doit toutefois encore apprendre beaucoup de choses. Hier, il s'extasiait sur les bateaux rapides par huit forces de vent. Dans des conditions aussi tempétueuses, Monsieur Stuck, aucun yacht de l'America's Cup ne prend le large ...".

Le "Handelsblatt" fait une entrée remarquée dans le sujet. Il consacre la moitié de sa rubrique sportive à l'accord de sponsoring et explique la Coupe de l'America. Il chiffre l'engagement de l'équipe italienne de Prada à un montant aventureux de 250 millions de dollars. Le journal économique considère également que BMW n'est qu'un "invité payant dans le bateau" d'Oracle et souligne que la volonté de gagner de Larry Ellison a fait pencher la balance en défaveur de la campagne illbruck.

Le Financial Times Deutschland tente de faire ressortir la compréhension de ce "complément stratégique idéal à nos autres activités sportives" (le porte-parole de BMW, Kalbsfell). "La Formule 1, l'engagement le plus coûteux de la Bavière, ne suscite pas autant d'intérêt en Amérique du Nord qu'en Europe ... Avec son engagement dans la voile, BMW viserait précisément le groupe cible aux États-Unis".
Seul le Süddeutsche Zeitung reste pour l'instant discret. Dans son édition nationale de mardi, le sujet n'a pas encore été abordé.