Bayerischen Motorenwerke est de retour dans les affaires de l'America's Cup. L'entreprise interviendra lors de la 35e édition de la prestigieuse régate en tant que partenaire mondial de l'organisateur ACEA (America's Cup Event Authority). De plus, le défenseur de la BMW Cup, Oracle, soutiendra Team USA dans les domaines de la technologie et de l'innovation. Pour le constructeur automobile, il s'agit de la quatrième participation à la Coupe. Les partenaires ont convenu de ne pas dévoiler le montant de leur engagement financier.
Après avoir récupéré Louis Vuitton comme partenaire, les responsables marketing de l'America's Cup ont ainsi remporté un nouveau succès. BMW sera dès à présent impliqué dans le marketing global, le branding, la communication et toutes les activités jusqu'au duel final de la Coupe en 2017. Au sein de l'équipe Oracle USA, le logo BMW sera présent sur le yacht, sur la voile de l'aile et sur les vêtements de l'équipe. En outre, les trois lettres devraient également être imprimées sur les marques de virage du parcours de régate ainsi que sur la poupe de tous les challengers. C'est à ce stade que l'on devrait assister à des rencontres intéressantes entre les logos, car de nombreuses équipes de la Cup ont leur propre sponsor automobile. Les Britanniques viennent de gagner Land Rover comme sponsor principal de leur campagne, les Kiwis travaillent à nouveau avec le soutien de Toyota.
En outre, BMW fournira des données sur les performances des yachts et des sportifs dans le cadre des retransmissions télévisées. SAP et Audi font de même pour la ligue allemande de voile et la voile olympique. Les images ainsi présentées permettent aux non-initiés de mieux comprendre la voile et fournissent aux spectateurs de nombreuses informations supplémentaires intéressantes. Dans les villages de régate des Louis Vuitton America's Cup World Series, BMW mettra à disposition une flotte de véhicules pour les invités et les membres de l'équipe.
Le patron de l'ACEA Russell Coutts, qui a remporté cinq fois l'America's Cup en tant que navigateur, a exprimé son enthousiasme : "BMW est synonyme d'excellence en matière d'ingénierie, de design et de qualité. Cela correspond parfaitement à l'America's Cup. Nous sommes très fiers d'avoir BMW à bord en tant que partenaire mondial de l'événement". Jimmy Spithill, qui a mené Oracle Team USA à la victoire lors des deux dernières éditions de la Coupe, a déclaré : "Nous savons que les ingénieurs de BMW comptent parmi les meilleurs du monde et qu'ils apporteront une contribution précieuse pour rendre nos yachts plus rapides. Celle-ci nous donnera un avantage décisif dans la lutte pour la victoire". Rien de moins que l'objectif de l'équipe et de son nouveau partenaire technologique : remporter la 35e America's Cup.
