Aus Spaß am Segeln

Bei der European Sponsorship Award in London wurde der deutsche Sportartikelhersteller für seine Sponsorentätigkeit beim VOR mit dem Preis für die beste internationale Kampagne ausgezeichnet.

Puma gewann in der internationalen Kategorie vor dem Mobilfunkanbieter Vodafone, der den McLaren-Mercedes Formel 1 Rennstall sponserte und erhielt auch einen Ehrenpreis in der Kategorie business-to-consumer.

Die Firma war bei allen VOR Etappenzielen mit einem mobilen Shop bzw. mit der aus 24 Containern bestehenden Puma City (in Boston und Alicante) vertreten. Diese Verkaufsstellen waren ein Teil eines umfassenden Marketingauftritts Pumas, der auch Blogs und soziale Netzwerke einbezog.

Auf der Internetweite des Volvo Ocean Race bezeichnete Puma Chef Jochen Zeitz die VOR Kampagne als die innovativste der Firmengeschichte. „ Es war ein sehr erfolgreiches Startsignal für unsere Segelkategorie, wobei sich die Investition mehr als rentiert hat.“ Laut IFM Sports Marketing Surveys erzeugte die Puma Kampagne einen „Medienwert“ von ca. 33 Millionen Euro.